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体育版权囤积:变现难题靠豪赌粉丝经济,天价买小众赛事只为囤货
  
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在“囤积”报告系列的第一篇文章《新模式涌动的在线音乐》中,我们谈到了音乐领域,在这个领域中“屯”现象非常严重,并且出现了许多新的处理方式。与网络音乐领域相比,体育领域的“tún”现象也在逐渐加重。在这一领域,在压力下产生新的商业模式吗?

今天,让我们来看看“天”产品的竞技体育版权。

市场化后,中国的体育直播正处于最混乱、最激动人心的时刻。

即使我们不谈论英超和西甲等顶级赛事的权益,在冬奥会的奖金下,各种通常被忽视的体育赛事也处于掠夺状态。

一位行业公司高管告诉网易科技,在前天的非核心竞标中,所有的竞标都是残酷的。“中标公司的投标价格是我们的20多倍,”他说,并补充说,目前的形势已经逐渐偏离了“理性”。

但是疯狂背后总是有热钱。无论是万达和云峰持股的乐视体育,还是苏宁支持的PPTV体育,等等。在各自股东的期望下,出现了资本和资源戏剧。

他们押注的“体育产业链”正显示出版权囤积计划实施的迹象,尽管离真正实现还有很长的路要走。

囤积!储存起来!储存起来!

仍然以业内相对热门的乐视体育为例。

根据最新数据,乐视体育目前有200多场比赛,共有10,000多场受版权保护的比赛直播,覆盖冠军联赛、英超、意甲、意大利杯、西甲、西班牙国王杯、德国德甲、德国德甲、法国德甲和德国国家队等顶级资源。

一名前乐视体育员工告诉网易科技,乐视体育目前只有大约300人,但其丰富的版权资源令人震惊。“假设只有一个简单的平均值,这相当于每个人都必须参加几个比赛,这直接导致版权浪费,因为一些潜在项目缺乏资源,尽管一些顶级比赛正在努力推进。”

这似乎是行业中的普遍现象。PPTV体育副总经理李东解释说,由于体育赛事有“28条规则”,即20%的赛事享有80%的关注度,80%的赛事分享剩余的20%,所以在资源相对稀缺的高峰期,每个家庭都会选择将资源大幅倾斜到顶级赛事。

但是,随着整个市场的投机,投入较少资源的小规模竞争并没有保持与他们关注的价格相同,导致价格极高。

一位业内人士告诉网易科技,非核心竞争的价格更多地是由拥有大量资金的投标公司抬高的。即使许多胜出的公司在购买后不做任何促销,他们也不希望竞争落入对手手中。"谁知道这场比赛什么时候开始,所以先把它储存起来."

最终,少数人的竞争仍然由少数人主导,只有投标人的版权价格被抬高,用户的关注度没有明显提高。与此同时,高额的版权费也提高了该行业进入市场的门槛,使体育成为一项巨大的运动,失去了多元化发展的可能性。

乐视体育主管版权的副总裁俞航表示,这些现象只能称之为无奈。他坦率地向网易科技承认,他处于因“囤积”而被嘲笑的前沿。这个行业的一些不合理性已经让他感到不舒服。

只是,短期内很难在这个大环境中做出一些改变。

现金问题:赌博迷经济?

收入仍在囤积。然而,囤积大量资金的实现仍然是一个未解决的问题。

李东认为,如果仅仅用传统视频网站的逻辑来衡量体育赛事的版权,这是不值得的。"广告是视频网站最重要的盈利模式,根本不可能收回成本."然而,体育观众的高粘性,“特别是对于顶级赛事,观众的忠诚度非常高,版权不再像玩它那么简单。”

例如,新浪体育早些时候失去了英超版权,平台用户数量也受到影响。俞航告诉网易科技

一位业内人士解释说,这种商业逻辑实际上是一种粉丝经济,但在过去,版权购买、分销、外围销售等环节是由体育产业链中的不同公司完成的,它们之间自然会有信息差距。“现在像这样的乐视公司必须接管整个产业链。由于信息缺口的存在,实际上很难预测产业链后端的盈利能力。”

这也意味着在这些公司向产业链扩张之前,兑现只是期望中存在的一种可能性。

俞航认为,作为一种全新的形式,整个产业链中的体育公司没有先例可循,投资本身的风险是不可避免的。周围地区只是开始。乐视还准备将最近推出的自行车与自己的环法自行车版权竞赛结合起来。乐视的竞争对手PPTV也宣布,一旦获得西班牙版权,它将在苏宁启动众筹项目。

这些尝试可能会带来新的利润点;当然,也有可能什么都没有。

"我们需要认识到版权的价值."李东认为版权的价值应该与知识产权带来的利益联系起来。从这个角度来看,拥有大量粉丝的顶级体育知识产权甚至可能更便宜。但是这个值更像是将来时而不是现在时。

“例如,在西甲,我们需要五年时间来证明2.5亿欧元并不昂贵,”他强调说。

版权价格将面临“两极分化”?

流动性的不确定性也将成为体育产业走向理性的驱动力。

一位前新浪体育员工认为,未来几年产业链后端的发展可能会一直反映在版权价格上。“投标人不能无休止地烧钱。一旦某些竞争的后端开创了先例,基于后端的知识产权估价模型将相应调整。”

目前,高价格都来自整个行业,基本上只有预期,没有样品。

事实上,如果不促进非核心竞争,忠诚用户的数量将太少,无法确立他们基于知识产权的价值。"最终,这些竞赛的版权价格会在某个节点后减慢或下降."余杭认为,目前的上涨主要来自总体环境。一旦扇形经济被证明是站不住脚的,估值自然会继续。

相比之下,核心比赛中球迷的数量和忠诚度相对稳定。目前缺少的是成熟的商业模式。经过几年的探索,随着成熟商业模式的建立和实施,这种版权的估值有可能进一步提高。俞航强调说:“从长远来看,在走向理性之后,体育版权市场价格的两极分化将进一步加剧。”。

同时,在变得理性的过程中,所带来的变化不仅反映在价格上。

一个体育爱好者认为现场运动的基础仍然是运行比赛的能力。“在乐视体育开始时,运行比赛的能力,如口译,相对较弱。尽管它获得了版权,但还是受到了很多批评。”在体育企业高速发展的初始阶段,由于人力物力的限制,如果体育企业急于获得快速成功和立竿见影的效益,很可能会忽视运营,过于关注版权。

经过一段时间的发展,资源的逐步改善自然会填补部分运营能力。另一方面,许多版权并不是“排他性的”,一些版权销售者倾向于将它们分发给多个网站,以获得更大的曝光率。此时,站间的操作能力将尤为重要。

缺乏版权和运营将影响体育公司赢得粉丝的前景。没有粉丝,就没有粉丝经济,体育产业公司也没有未来。

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