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因为周杰伦音乐版权 腾讯告网易!三年间授权费从870万飙至1818.41万
  
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音乐产业下滑,版权费飙升,当然,前提是版权方愿意出售

11月,中国裁判文书网发布《腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司与杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司录音录像制作者权权属纠纷一审民事判决书》。本案的核心是周杰伦的音乐版权

最后,广东省深圳前海合作区人民法院裁定,被告杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐都科技有限公司和广州网易电脑系统有限公司应在本判决生效之日起五日内赔偿原告腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司经济损失和合理费用共计85万元,停止侵权。 同时,原告腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司驳回了其他诉讼请求。 案件受理费元由三名被告承担。

腾讯的其他要求包括命令被告网易云公司和乐都公司向原告公开道歉,并通过在网易云音乐公司(××/)开发运营的网易云音乐官方网站主页和该网站主要客户发布不少于30天的声明等方式消除影响。

值得注意的是,该案的判决披露了大量的商业细节,这可以让人们一窥该巨头在行业低迷时期的经营变化。

网易云音乐揭示数据,周杰伦版权费飙升

“涉及的歌曲属于贾维尔库库。根据原告发出的警告信附录,整个曲库共有808首歌曲。双方的首次授权期限为2015年4月1日至2016年3月31日。本期授权费用为870万元。第二个授权期限为2016年4月1日至2017年3月31日。该期间的授权成本为。37元。第三个授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日。该期间的授权费用为人民币元 ”网易云乐实际操作方乐都公司在法庭上争辩道

此外,网易云音乐(NetEase Cloud Music)还表示,所涉及歌曲的使用主要是基于用户购买的付费,导致了损失。 “音乐阅读公司使用案件中涉及的歌曲,主要是根据用户的支付来获利。据统计,2018年4月1日00: 00后,网易云音乐有6151名用户购买了涉案歌曲,总金额为人民币元。案件中涉及的歌曲被下架后,音乐阅读公司退还并补偿以实物形式购买歌曲的用户(即周杰伦购买的真正专辑)。截至2018年5月10日,音乐阅读公司共向6030名购买用户退款人民币元,并向4617名购买用户发送了价值人民币元的真实专辑礼物 本案涉及的歌曲销售收入实际上是人民币,即使不分摊经营成本,毛利也只有人民币。如果计算赔偿,乐都公司因涉案行为的盈利行为而遭受损失。 "

腾讯音乐在法庭上表示,2018年3月31日,腾讯音乐对网易云音乐的授权期限到期。同一天,腾讯音乐以电子邮件的形式向网易云音乐发出书面通知,要求被告按照双方的约定立即注销相关歌曲。 “但是,被告知道相关授权已经过期,伪造了一张《周杰伦热门歌曲合辑》的包含200首歌曲的假数字专辑,并通过网易云音乐网站、网易云音乐电脑客户端和被告开发运营的其他客户端以有偿销售的形式提供给用户。 用户可以在支付相应费用后进行在线游戏和下载。 此外,在此过程中,被告多次通过官方微博和网易云音乐秘书向用户施压。强烈建议用户以400元/张的价格购买后实现终身免费收听,并公开实施侵权行为,企图通过上述侵权行为抢占用户市场并获取非法收入。 ”腾讯音乐强调

“由于双方在过去几年的合作相对和谐,基于双方前几年续签合同的操作实践,以及双方几乎同时成功续签了其他歌曲的合同,被告完全有理由相信,双方仍可以就所涉歌曲达成续签合同,区别可能仅在于原告的价格上涨。 原告于2018年3月31日下午突然通过邮件通知被告,要求立即将涉及的歌曲下架,这完全出乎被告的意料。此外,这一天是星期六的休息日,大多数工作人员不值班,仅在截止日期前几个小时,处理相关事项的工作人员和时间严重不足,导致案件所涉行为的发生。 综上所述,被告没有任何侵权的主观意图。根据双方的合作实践和各种事实,被告有充分的理由相信他可以获得所涉歌曲的授权,所涉行为不应被视为侵权。 ”网易云音乐回应道

当然,续约失败对腾讯的音乐表现有影响,但利润似乎更大。 第二季度报告显示,腾讯音乐版权分销业务收入大幅下降,但数字专辑销售依然强劲。 第二季度,腾讯音乐实现收入58.98亿元,同比增长31% 其中,订阅在线音乐服务、非订阅在线音乐服务、社交娱乐服务等服务分别占收入的13.5%、13.0%和73.5%。 归属于母亲的净利润为9.27亿元,同比增长2.7%。母公司的非国际财务报告准则净利润为人民币11.28亿元,同比增长3.9% 9月,腾讯音乐独家发布周杰伦最新数字单曲《说好不哭》,销量超过1000万张。 数字单曲的流行有望通过交叉销售进一步增加用户数量。

网易云音乐有对策 “现在的年轻人更专注,不一定喜欢周杰伦。然而,腾讯音乐受到上市压力的限制,不敢支持专注的市场流,这给了网易云音乐空,这一趋势有数据支持 再过几年,周杰伦粉丝大战的结果就不确定了。 音乐市场最终属于年轻人。 一些音乐企业家在《21世纪经济先驱报》上告诉记者

网易云音乐首席执行官朱怡雯也感受到了这一趋势

“我们在中国曲目中没有主导地位,但另一方面,音乐现在非常多样化,包括二级音乐、韩国音乐、日本音乐、欧美音乐,这在网易云音乐中非常强势 例如,90后和00后并没有表现出80后和70后这一代人只听音乐消费领域四大天王的那种非常专注的情况。 现在它非常分散,迭代非常快。 所以这也是我们目前发展非常迅速的原因之一。 ”他告诉记者分析

2015年4月1日,朱厄尔公司将录音制品的复制权、公共传播权、公共表演权和公共传播权(信息网络传播权)转让给SL,其中包括上述情况下的178份录音制品,授权的性质是排他性的,包括再授权 授权产品属于数字产品的范围,并不限于传输方法、传输媒体和产品类型。 授权期限为五年,从2015年4月1日至2020年3月31日 授权区域:中国大陆(包括香港和澳门) 2017年11月1日,SL公司授予腾讯音乐公司录制产品的独家许可,包括涉案的178种录制产品。 授权区域是中国大陆 授权内容和性质:SL公司独家授权腾讯音乐公司对授权作品进行信息网络传输的权利,这是一种专有权。

在诉讼中,腾讯音乐主动放弃了第一项诉讼请求,并放弃了对部分录音的主张,仅主张178段录音。 上述录音涉及19张专辑,包括《周杰伦JAY》 《魔杰座》 《叶惠美》 《十二新作》 《惊叹号》 《我很忙》 《八度空间》 《周杰伦的床边故事》 《哎哟不错哦》 《寻找周杰伦》 《范特西》 《CINDY》 《依然范特西》 《七里香》 《天台》 《不能说的秘密》 《跨时代》 010 《十一月的肖邦》 010

事实上,网易和腾讯在音乐界有不同的方向。

网易云音乐正在迎来重大变革,创建一个社会部门已经成为“最重要的战略” “云村社区将来承受着网易云音乐的差异,或者我们过去有很大的差异,现在我们想扩大这种差异 网易云音乐首席执行官朱怡雯在《21世纪经济先驱报》上告诉记者 目前,网易云音乐面临着版权大战中大量经典歌曲版权流失的局面。

腾讯音乐的处方是加快商业化,从有偿收入开始。 “将来,越来越多的内容将被放在体验付费之后。在接下来的1到2年里,收入增长预计将呈线性增长。 但它将在两年内达到拐点。 预计在线音乐收入将会增加更多。 腾讯音乐首席执行官彭迦信在财报电话会议上表示

如果版权之战是音乐界的第一场决斗,这场战斗就结束了。在内外压力下,网易云音乐和腾讯音乐的第二场对决将再次开始。 让我们来看看两者的不同定位

网易:战略社会

网易云音乐加社交部门的起点是云村社区。 它揭示了云村社区是一个音乐社区,围绕音乐进行交流和讨论、创作和分享以及情感表达。推出后,它将取代“朋友”部分。原始的“动态”页面将保留,并将添加一个“方形”页面。 云村广场以瀑布的形式呈现,为音乐爱好者交流和创作音乐提供了统一的平台。

同时,云村社区提供日志(全名音乐日志,音乐日志) 用户可以通过声音、视频、图片、文本、音乐和其他形式的组合来体验音乐创作。

云村广场的顶部是用户推荐的“热门评论墙”。 此外,广场上还有城市街区,为城市用户提供一个聚会和讨论的平台。 “云村社区”的重要目标是创建自己的教资会内容生态 “我们将通过流动、分享和现金的方式鼓励用户。我们会有这样的共同手段 但更重要的是建立一个不受流动影响、由金钱驱动的生态系统。 网易云音乐社区产品总监翁家齐说 他也承认这样做“非常困难”。 此外,在风力控制方面,云村社区已经有了内容安全机制。通过人工机器的组合,建立了7×24小时的巡视审核,以确保内容安全。

从此,云村社区取得了良好的成绩。 在采访中,翁家齐反复提到,在内部测试中,企业“超出预期” 网易首席财务官杨赵信在分析师电话会议上还表示,云村社区上线后,DAU(活跃的日常用户)和MAU(活跃的月度用户)的增长都非常好

事实上,网易云音乐加社交网络有着历史渊源,自2012年以来一直在朝这个方向探索 “一方面,包括5G和手机硬件在内的条件已经成熟,另一方面,用户需求没有得到满足,所以我们今年在做云村社区。 ”朱怡雯解释道

他还坦率地说,社区社交是网易云音乐的基础。 “社区和帮助用户找到好音乐,这两点是网易云音乐的核心基础 (建设)云村社区是我们今年最重要的战略 ”朱怡雯在《21世纪经济先驱报》上告诉记者

社区社交成为网易多因素云音乐基础 这是由于网易创始人丁磊的性格,也是突破的方式。由于历史原因,网易云音乐长期受到版权保护。

《thecrew》显示,腾讯音乐通过一系列子许可,不仅拥有索尼、华纳和环球的版权,还拥有滚石、华岩和环亚的版权。 截至2017年底,腾讯音乐库拥有1700万首歌曲,而同期网易云音乐库拥有1000万首歌曲。 虽然腾讯音乐和网易云音乐就音乐作品达成了相互授权协议,达到了99%以上的自己专属音乐作品,但1%的差异化专属版权仍然构成了腾讯的内容护城河。

36kr数据显示,腾讯拥有约500万份独家音乐版权,腾讯音乐保留了5万份1%的独家音乐作品,其中大部分是人气高、播放量大的流行音乐。尽管音频市场需要集中精力,腾讯仍然拥有显着的版权优势。 例如,在周杰伦和蔡徐坤演变成公共事件的粉丝们互相争斗之后,外界突然发现最大的赢家其实是周杰伦的版权腾讯音乐,这是唯一一个在国内没有分支机构的音乐。

在社交氛围中,网易云音乐有着明显的优势。 国鑫证券去年的数据抓取结果显示,在相同的追踪条件下,网易云乐的评论和评论比QQ音乐多得多。 3月,《21世纪经济先驱报》记者发现,80%以上的用户更喜欢网易云音乐(NetEase Cloud Music)听歌,近80%的用户一直在使用云音乐应用,在一项针对一线和二线城市年轻人的问卷调查中,近30%的用户有过云音乐消费体验。 完成本次基层调查的有效人数为155人,其中本科生63.23%,研究生7.1%,博士生2.58%。

另一方面,随着用户不断重复,网易云音乐和腾讯之间的版权差距实际上正在“缩小” “现在的年轻人更专注,不一定喜欢周杰伦。然而,腾讯音乐受到上市压力的限制,不敢支持专注的市场流,这给了网易云音乐空,这一趋势有数据支持 再过几年,周杰伦粉丝大战的结果就不确定了。 音乐市场最终属于年轻人。 这位企业家在《21世纪经济先驱报》上告诉记者

朱怡雯也感受到了这一趋势 “我们在中国曲目中没有主导地位,但另一方面,音乐现在非常多样化,包括二级音乐、韩国音乐、日本音乐、欧美音乐,这在网易云音乐中非常强势 例如,90后和00后并没有表现出80后和70后这一代人只听音乐消费领域四大天王的那种非常专注的情况。 现在它非常分散,迭代非常快。 所以这也是我们目前发展非常迅速的原因之一。 ”他说

网易发布的最新数据显示,网易云音乐用户总数超过8亿,同比增长50%,网易云音乐付费有效会员数量同比增长135%

社交网络是最重要的原因,或者说商业化,这在网络流量达到顶峰的时候尤为重要。 “音乐作为媒介,包括音乐家和歌迷之间的关系,音乐家和音乐家之间的关系,歌迷和歌迷之间的关系,等等。具有深层社会关系的潜力 深层的社会交往,一方面可以改善音乐推动逻辑,拓展基本面;另一方面,它有多种现金的可能性。 ”翁古琦道

网易云音乐已经有了利用交通赚钱的计划。 朱怡雯透露,从短期来看,社交流量可以帮助传播音乐,而从长期来看,它有无限的可能性。 “未来事物的延伸实际上是完全嫁接的,但是现在这个时候还不成熟,当它达到一定的规模时,自然会长出这些东西来 没有时间表,但我们有内部标准。 ”他说

所有在线行业都需要流量,但云音乐支持的泛文学高净值人群的流量更为宝贵。零售、在线和离线通信等。是所有方向 然而,问题是网易云音乐似乎没有预期的商业化。

“网易云音乐商业化太慢 ”国鑫证券传媒首席分析师张衡在《21世纪经济先驱报》上向记者哀叹道 他认为现场直播、游戏等都有空云音乐的房间。

网易云音乐现场直播,结果确实难以言传,令人乐观。 截至8月15日,网易云音乐LOOK直播区明星周名单前10名主持人中只有4名拥有数万粉丝,粉丝数量最多的“吉尔阿杜”(your adou)是一个人。 点击锚页面后,记者发现他最新的动态评论号码是12和65 周邦第一主播“安国安琪拉”的粉丝数量约为10条,点击率约为100。 从直播内容来看,网易云音乐LOOK直播与其他平台主播没有明显不同。 记者指了指网易云音乐LOOK live主页推荐的十多个主持人,发现网易云音乐主持人大多唱歌和聊天,类似于当前主流直播平台上人才主持人的内容。

张衡认为相对缓慢的商业化与网易文化有关 “除了游戏,网易还限制了云音乐、适当方式和邮箱的商业化。它开始时很好,后来逐渐落后了。这可能与网易的激励机制和业务结构有关。 占收入最大份额的游戏不会束缚整个公司的生态。 ”他说 事实上,网易云音乐没有报道任何消息,如股权激励计划。 在最近的一次电话会议中,丁磊确定了网易云音乐的盈利路径,包括会员资格、广告、直播和社交网络。

音乐界对张衡的说法有很大的不同意见。 许多音乐制作人表示,网易云音乐“过度”商业化,而不是“缓慢”

至于网易云音乐,行业内有明显的差异。 资本市场的许多人认为音乐不仅仅是必需品。他们显然对此漠不关心,而音乐界的人似乎支持它。 “如果网易云音乐能够打开线和音乐节,让它成为一个封闭的循环,它仍然有很大的想象力。” 只有网易云音乐可以做到这一点 ”一家前中层音乐公司表示

市场反馈也不同 截至8月16日中午,记者大致发现,在大v微博评论中,对网易云的正面评论大多是“感受”,认为网易云是“戳心的热门评论”和“有故事” 大多数负面评论集中在“较少版权”和“杂项功能”上,许多关于版权的讨论都围绕着“周杰伦”

腾讯:渴望赢得付费战

版权战。已上市并盈利的腾讯音乐走了另一条加速商业化的道路。

第二季度,腾讯音乐的在线音乐和社交娱乐手机MAU分别为6.52亿和2.39亿,而在线音乐和社交娱乐手机MAU同比分别增长1.2%和4.8%。 同期,在线音乐、社交娱乐和其他费用的订阅率分别为4.8%和4.6%,比去年同期分别上升了1.2%和0.4%。 订阅在线音乐的付费用户数量持续增长,2019年第二季度付费用户数量同比增长260万,创下2018年第一季度以来的新高 从ARPU来看,2Q19订阅在线音乐、社交娱乐等每月ARPU,分别为8.6元/人和130.2元/人 网易云音乐尚未发布MAU。请求同期移动数据。今年3月,网易云音乐MAU为1.32亿。同期,腾讯音乐系的酷狗音乐、QQ音乐、民族k歌和酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿和1.48亿,均超过网易云歌。

在此基础上,腾讯音乐决定进一步增加付费会员的数量。 “从2019年初开始,一些内容将被逐步添加并放在付费流媒体的后面。 希望今年和明年将作为投资年教育用户的基础,使他们能够以合理的价格购买。 这不仅仅是为了支付一首歌、一张专辑或一个艺术家的费用。 这实际上是为了教育用户为方便的服务付费,以便他们能够享受市场上最全面的内容供应。 这是明年将继续做的事情。 事实上,由于不断提到付费用户的增长再次加速 本季度音乐付费用户的数量实际上是过去五个季度中最高的,这实际上表明付费流媒体策略与我们的保留策略很好地结合在一起。 腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶董卓在最近的收益电话会议上说

目前,腾讯的音乐收入仍以直播为代表的社交娱乐服务为主。 根据第二季度报告,腾讯音乐实现收入58.98亿元,其中13.5%、13.0%和73.5%分别来自订阅在线音乐服务、非订阅在线音乐服务、社交娱乐服务和其他服务 社会娱乐服务等收入43.36亿元,同比增长35.3%

腾讯音乐严重依赖直播收入,在许多音乐平台中并不常见。当然,最不寻常的是它获得了利润,这在世界上是罕见的。

然而,这种模式引起了争议。 腾讯的现场音乐广播收入与其主要音乐产业的相关性相对较弱,这使其面临风险,其他现场广播平台也在虎视眈眈。 8月16日,《21世纪经济先驱报》记者发现,直播平台名单上的第一批粉丝数量从高到低不等,分别是斗鱼、酷狗音乐、虎牙、酷我音乐、QQ音乐和网易云音乐 与斗鱼相比,腾讯的音乐平台有明显的差距。当然,窦宇的最大股东是腾讯。

腾讯的现场音乐驾驶表演模式暴露了风险。 叶董卓在财务报告会议上承认,2018年第二季度,社会付费用户的数量实际上持续下降。由于微信基于社交网络的庞大用户群被用来吸引新用户,健康模式逐渐恢复。

但是腾讯音乐渴望的支付模式很难推进。 根据腾讯音乐招股说明书,腾讯音乐的音乐销售业务用户支付率为3.6%,而国外音乐流媒体潘多拉的支付率达到8%,Spotify的支付率超过40% 饶是如此,Spotify尚未盈利。

在很大程度上,原因来自国内市场的激烈竞争。 如果任何音乐平台带头对免费用户实施如此高水平的限制,势必会导致大量用户流失,最终总收入将下降而不是上升。 因此,在中国很难遵循Spotify模式来提高平台用户支付率。

更关键的问题在于音乐平台,它的“规模效应”有限 以Spotify为例,作为国际市场上最大的音乐流媒体,Spotify的成本随着其收入规模的增加几乎以恒定的速度持续上升。这表明,与普通互联网企业不同,Spotify每增加一美元的收入,都会同时带来可观的成本,而高边际成本意味着Spotify的规模效应非常有限。 音乐流媒体平台规模效应不显着的主要原因在于数字音乐产业中上游内容端的高议价能力和“逐项支付”的版税机制。

此外,音乐行业的许多人承认音乐平台“太可替代”,会员的转移成本太低,这使得完全垄断渠道变得困难。

”阿里不能完全放弃音乐市场,网易云音乐是存在的。腾讯不敢完全推进支付模式。结果,各方都在流血并坚持到底。 这让我们怀疑音乐平台本身的基础。 ”张涛说

当然,也有好消息 音乐界普遍对支付持乐观态度。 “随着经济的发展,全民的版权意识越来越高。 现在音乐家的生活条件普遍较好,因为更加细分的市场和更加强调版权协议将迫使整个行业重视版权并促进成员资格。 ”公司中间道

张衡喜欢腾讯音乐 他认为充裕的现金流给了腾讯拓展音乐的信心,并有时间重新调整,直播模式本身也有活力。

“现在,腾讯音乐和网易云音乐仍在增长,但随着上限的临近,家庭将不可避免地陷入零和游戏。 目前,每个都有自己的优势。网易更垂直,但它的生态有限。腾讯相对分散,但其交通优势显而易见。 一个是另一个的一半深,另一个更宽。判断未来是不好的。 然而,网易云音乐不能失去更多。此外,它与腾讯平起平坐,已经退而成为豆瓣。 “音乐界的许多人在《21世纪经济先驱报》上向记者总结了这一点。

(资料来源:21世纪经济先驱报)

(编辑:DF142)

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