当前位置: 首页 >> 基本常识
微信碰上WhatsApp,不想只争夺“二队队长”!
  
  来源: www.familyenglish.cn 点击:797

WhatsApp是世界领先的高质量聊天应用程序。它不做广告、添加游戏或用任何噱头吸引用户,但它仍然赢得了所有人的青睐。关键在于它简单廉价的聊天服务。其他聊天应用程序赚了很多钱,但是WhatsApp非常受欢迎。金钱重要还是用户数量重要?什么是萨普的未来?

随着后短信时代的瓦解,整个世界市场陷入混乱。即使在像印度这样的发展中市场,短信也已经失去了它的地位。消费者正涌入智能手机,跳上聊天应用的彩车,追赶时尚。脸书、WhatsApp、微信和热线似乎吸引了最蹒跚的老年用户。

WhatsApp无疑已经成为拥有6亿月度活跃用户(MAU)的顶级聊天应用。即使是像KakaoTalk这样的所谓落后者,也有333.亿活跃用户,这是许多初创企业所期待的。

如果你认为数字没有任何意义.

这些聊天应用程序在未来仍有发展空间,而且空间很大。作为先进互联网技术的产物,WhatsApp的表现绝对不平庸。不到三分之一的智能手机用户正在使用该应用程序。世界上不到三分之一的人使用智能手机。几乎发达市场的每个人都在他们的设备上安装了WhatsApp,这在印度尼西亚等地肯定不一样。无论如何,聊天应用市场正在飞速发展和变化。接下来的问题是:这些应用程序能继续抓住智能手机用户的心吗?他们的发展会慢下来吗?

微信 WhatsApp

WhatsApp和其他应用程序之间的用户差距继续扩大

尽管我们无法预测这些应用程序的未来发展轨迹,但它们过去的性能令人鼓舞。一个普遍的预测是WhatsApp用户和其他聊天应用程序用户之间的差距将会扩大。这是因为WhatsApp注重简单性,并利用其核心信息体验给尽可能多的用户留下深刻印象。“没有广告,没有游戏,没有噱头”是布莱恩阿克顿对WhatsApp的著名评论。

WhatsApp专注于简单的信息,发展迅速,这使得它能够迅速赢得更多用户,并形成一个新的市场,在这个市场上,不会玩技术的用户可以购买便宜的手机。它在印度每月赢得7000万活跃用户,没有太多广告。这与Line形成鲜明对比,Line也是一个聊天应用程序。尽管有许多营销策略,但Line在印度只有3000万注册用户。

Rutberg公司,一家科技投资银行,在一篇社论中说:“在印度和西班牙这样的市场,相比短信,WhatsApp已经成为用户省钱的重要选择,这也是其发展的关键驱动力。用智能手机和信息取代短信和用Skype取代国际长途电话一样经济。”

这在WhatsApp和其他应用程序之间形成了鲜明的对比。WhatsApp简单实用,主要依靠自然发展来传播其影响力。自两年前启动以来,它在许多国家具有取代短信的优势,并成为网络效应的最早受益者。与黑莓信使不同,WhatsApp依赖于日益流行的iOS和安卓系统。

虽然Line和微信有很多用户,但他们反对首先占领市场的WhatsApp。因此,他们在广告和营销方面投入巨资,只是为了进军中国和日本以外的新市场(它们的母市场)。

Whatsapp 无广告

WhatsApp不赚钱

虽然WhatsApp领先,但它赚不到多少钱。关注纯粹的聊天体验是一项短期交易。这意味着WhatsApp无法像微信和线一样赚钱:让用户关注品牌信息,为游戏和数字商品搭建平台。WhatsApp正试图避免用赞助商强行推出的无用信息来轰击用户。

WhatsApp与脸谱网的合并可能是它不急于增加收入的另一个原因。就像线或微信一样,WhatsApp实际上有足够的空间来追求用户数量。

这符合脸书首席执行官马克扎克伯格的长期愿景,即只有10亿用户能够赚钱。他在一次收入电话会议上说:“在过去五年左右的时间里,我们提供了许多服务,我们正在朝着十亿人的目标前进。这些服务包括信使、WhatsApp、Instagram和搜索。当我们形成这些规模时,它们可以凭借自身实力成为有意义的企业。”

所以,一旦WhatsApp显示出这种变化,我们可以预期它的人均收入将呈指数级增长。

190亿美元对WhatsApp来说是小菜一碟

WhatsApp的低人均用户收入降低了其在投资者眼中的价值。每当我们将它的人均收入与其他聊天应用程序进行比较时,我们发现脸谱网付给WhatsApp一个合理的价格。

趋势是显而易见的。聊天应用程序根据其盈利能力进行评估。这解释了为什么世界上最受欢迎的通信应用软件WhatsApp落后于所谓的社交网络,如热线、微信、推特和脸书,后者为品牌创造了与客户联系的平台,相当于创造了赚钱的机会。

这也解释了为什么被认为利润最低的Viber处于底部。Snapchat是个例外。它既不赚钱也不赢得许多用户。它的例子表明,也许潜力是评估价值的最重要标准,而不是其他任何标准。

但是总的来说,聊天应用程序并没有真正发展成为一种趋势,除非你把整个互联网行业算作一个新企业,这是另一回事。

未来是什么?

我们预计聊天应用将继续赢得用户,比如智能手机赢得世界。WhatsApp将成为短信的低成本替代品,而线和微信将继续在整个系统中隐藏用户支出、游戏和通信的真相。从排名中看不出影响聊天应用程序开发的因素,主要是因为缺乏公共数据。

获取用户成本(Get User Cost):在分析公司发展时,一个重要的参考指标是利用营销和广告赢得用户的成本。WhatsApp在这一点上是赢家。虽然没有广告,但它仍然比其他应用程序性能更好。Line和微信还能保持其营销势头吗?你会继续花费成本来拓展国外市场吗?这些都是问题。

WhatsApp的产品太简单了吗?WhatsApp以自己是一个没有任何噱头的纯短信替代品而自豪。问题是其他应用程序也有这些功能。苹果的即时通讯苹果手机的默认信息应用一直是WhatsApp的主要竞争对手。此外,WhatsApp还必须解决“闲逛”问题,这是安卓默认短信应用的替代品。甚至新智能手机小米也有自己的默认聊天应用。所以一方面,如果WhatsApp找不到另一种方法来区别于其他应用,它将在未来几年慢慢失去其当前的地位。但另一方面,WhatsApp的广泛使用使其如此稳定,以至于苹果和谷歌都无法动摇其地位。

微信能赢得中国以外用户的欢迎吗?虽然微信是第二大热门聊天应用,但我们担心它的大多数用户来自中国。根据最终统计,微信在中国境外有1亿注册用户,但那是在2013年8月。自那以后,没有发布新的数据。同时,Viber和WhatsApp拥有更坚实的国际用户基础,并逐渐成为许多国家的主要聊天应用。

黑马,垂直领域的聊天应用程序:尽管Line和Viber努力让更多人接受它们,但仍有许多新服务瞄准盈利市场,并从一些成功的应用程序中窃取用户。例如,Slack在企业沟通方面做得很好,它的用户不愿意使用脸谱网来工作。亚洲夫妇最喜欢的是“中间”,这意味着他们不会选择“线”。脸书在准备启动工作时提到了这一点。其他竞争对手可能会开发更具经济价值的旗舰应用。

未来不仅仅是聊天:打电话给热线或微信“聊天应用程序”是用词不当的。它们实际上是移动平台,“聊天”只是它们的功能之一。拓展业务可能是所有聊天应用的未来方向。即使是努力追赶短信昔日辉煌的WhatsApp,最终也拓展了业务。

当您有10亿用户时,没有其他限制。正如Snapchat正在赚钱一样,WhatsApp将在几年内赚钱,我们期待它创造更多辉煌。端到端加密的使用确保了平台交换敏感用户数据服务(包括现金交换服务)的安全性。Facebook认真考虑过赚钱。它聘请贝宝前总裁大卫马库斯(David Marcus)担任通信产品副总裁。截屏显示脸谱网信使将很快拥有同样的收入,WhatsApp也将紧随其后。

仔细想想,短信是最早的交流平台,它不仅可以聊天,还可以赚钱,做广告,甚至形成笔记的雏形。像微信和线一样,WhatsApp有能力成为3G网络和更先进网络的全方位平台。它走的是一条不同的但或许更引人注目的道路。

[本文由合作媒体转载,并经投资界授权。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

友情链接:
内蒙古新闻网 版权所有© www.familyenglish.cn 技术支持:内蒙古新闻网 | 网站地图